導(dǎo)語(yǔ)
LOGO，不僅是一個(gè)品牌“視覺錘”的關(guān)鍵，承載了外界的整體認(rèn)知，也是品牌升級(jí)的重要組成部分。
換 LOGO，則好比一個(gè)人經(jīng)歷風(fēng)雨過(guò)后繼往開來(lái)，化繭成蝶，而這背后也蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)的“變化”和“革新”。
5月10日，阿五黃河大鯉魚品牌LOGO升級(jí)發(fā)布會(huì)在鄭舉行，讓阿五品牌發(fā)展邁上新的臺(tái)階。
阿五LOGO全面升級(jí)，凸顯河南文化
2018年5月10日，中國(guó)品牌日當(dāng)天，“顛覆阿五——不止一條魚”暨阿五黃河大鯉魚品牌LOGO升級(jí)發(fā)布會(huì)，在鄭州舉行。發(fā)布會(huì)期間，阿五公布了全新的品牌LOGO。
伴隨著全新LOGO的啟用，阿五黃河大鯉魚各門店再次“改頭換面”，集體“變臉”。菜品、服裝、門店形象同時(shí)全面升級(jí)。
和過(guò)去的LOGO是單純隸書漢字“阿五黃河大鯉魚”不同，新LOGO以鼎為形，筆畫簡(jiǎn)潔飽滿、遒勁有力，靈動(dòng)中不乏厚重；字體上窄下寬，莊重沉穩(wěn)，仿佛仰觀方鼎；并從朱仙鎮(zhèn)木板年畫中，提取出了阿五的專屬色彩——鯉魚紅，將傳統(tǒng)與時(shí)尚完美結(jié)合。
而鼎特殊的“文化屬性”（最早的煮器和誠(chéng)信、禮儀的象征），不僅詮釋了品牌的餐飲屬性，又蘊(yùn)含了革故鼎新（開拓創(chuàng)新）、一言九鼎（誠(chéng)信務(wù)實(shí)）的企業(yè)價(jià)值觀，透出餐飲人新時(shí)代的穩(wěn)健、自信和大氣。
除了主體LOGO之外，還梳理出了九種文化圖騰，組成了LOGO的輔助圖形，包括甲骨文、廚祖伊尹、炎黃二帝、商鼎、龍門石窟、鯉魚童子等最能代表河南的元素。
“喬布斯式”發(fā)布會(huì)
本次活動(dòng)場(chǎng)地的選擇，也顯得“頗有深意”。
阿五黃河大鯉魚本次活動(dòng)形式，就顛覆了大家對(duì)“傳統(tǒng)餐飲”的認(rèn)知。
燈光熄滅，幕布亮起，阿五黃河大鯉魚品牌創(chuàng)始人樊勝武一身中式鯉魚服，站在舞臺(tái)中央，為我們講述阿五的前世今生，未來(lái)方向。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛表示，“這次活動(dòng)讓我們顛覆了對(duì)餐飲業(yè)的認(rèn)知，傳統(tǒng)餐飲竟然可以這樣創(chuàng)新，太棒了！”
作為VIP食客代表，張先生受邀參加了本次活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)他告訴記者，“一直覺得，豫菜是傳統(tǒng)中餐、是正餐，再‘時(shí)尚’，也跳不出那個(gè)‘框’。阿五的這次發(fā)布會(huì)，不僅形式煥然一新，也讓我看到了阿五的用心良苦，看到了阿五的企業(yè)家精神，讓我對(duì)河南餐飲人充滿敬畏！”
五次升級(jí)演變，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
作為河南餐飲的“風(fēng)向標(biāo)”，阿五舉辦的這次“別開生面”的發(fā)布會(huì)，也讓我們看見了餐飲行業(yè)的很多顛覆和創(chuàng)新。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿五黃河大鯉魚品牌創(chuàng)始人樊勝武圍繞《阿五品牌之路》，講述了阿五的14年創(chuàng)業(yè)之路，以及阿五品牌LOGO五次迭代升級(jí)背后的故事。
“從阿五美食到阿五黃河大鯉魚，這些年，阿五不斷自我顛覆，目的只有一個(gè)，就是要打造河南知名餐飲品牌，讓黃河鯉魚成為河南名片！”樊勝武動(dòng)情地說(shuō)道。
同時(shí)，他表示，“世界上唯一不變的就是變。你不自我顛覆，就會(huì)被別人顛覆。做人如此，做品牌亦如此。”
他還指出，新時(shí)代的企業(yè)家，不僅應(yīng)當(dāng)有“敢為天下先”的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)精神，更應(yīng)該積極發(fā)揮開創(chuàng)、引領(lǐng)作用，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和變革。
對(duì)比阿五過(guò)去的LOGO，我們不難發(fā)現(xiàn)，相較于以往4次升級(jí)，本次發(fā)布的新LOGO，在兼顧中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也更加時(shí)尚簡(jiǎn)約，充滿了國(guó)際化氣質(zhì)。
背后故事：
耗費(fèi)1000多個(gè)小時(shí)，設(shè)計(jì)稿“百里挑一”
“河南定位第一人”、繁簡(jiǎn)定位創(chuàng)始人王旸，就《阿五品牌升級(jí)背后的故事》展開了分享。作為擁有20年定位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略專家，他從世界500強(qiáng)的品牌升級(jí)之路談起，以華為、萬(wàn)科等企業(yè)為例，現(xiàn)場(chǎng)揭秘了世界品牌變遷的終極原因。
“‘定位’是一個(gè)語(yǔ)言概念，是釘子，將定位這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具就是視覺錘。一個(gè)視覺錘為品牌創(chuàng)造的可視度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字本身能觸及的范圍。視覺錘為何此強(qiáng)大？因?yàn)闆]有視覺就沒有認(rèn)知，沒有認(rèn)知就沒有品牌。”王旸談到，“阿五黃河大鯉魚視覺錘的設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，已經(jīng)可以進(jìn)入世界一流品牌的行列。”
“我們搜集了200多頁(yè)資料，先后設(shè)計(jì)了106稿，花費(fèi)了1080個(gè)小時(shí)，最終，找到了這款，最能表現(xiàn)阿五品牌精神和企業(yè)氣質(zhì)的——鐘鼎紋路，從朱仙鎮(zhèn)木板年畫中，提取出了阿五的專屬色彩——鯉魚紅，并梳理出了甲骨文、廚祖伊尹、炎黃二帝、鐘鼎、龍門石窟、鯉魚童子等9種最能代表河南元素，用來(lái)做阿五新LOGO的輔助圖形……”
從誕生過(guò)程到設(shè)計(jì)理念，再到輔助元素的解析，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，繁簡(jiǎn)定位聯(lián)合創(chuàng)始人童畫，為大家一一揭曉阿五新LOGO背后的故事。
《顛覆阿五，不止一條魚》紀(jì)錄片首發(fā)
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《顛覆阿五，不止一條魚》紀(jì)錄片首發(fā)。片子講述了阿五每一次“自我顛覆”背后的故事：力排眾議，孤獨(dú)堅(jiān)守，在一次一次舍棄中砥礪前行。
古老和創(chuàng)新，從來(lái)都不是敵人。你知道，阿五黃河大鯉魚迄今已售出400萬(wàn)條，但是你并不知道，他們?yōu)榇松釛壛耸裁矗荒阒溃@條魚承載著最古老的傳統(tǒng)基因”，但是你并不知道，他們?cè)谏先f(wàn)次的研發(fā)中，經(jīng)歷過(guò)什么。
品牌路上，所有舍棄和改變，都是和這個(gè)時(shí)代的一次對(duì)話；所有的折騰和顛覆，都只為在這個(gè)紛繁的世界，找回自己。
正如阿五黃河大鯉魚品牌創(chuàng)始人樊勝武先生所說(shuō)，“越是民族的，越是世界的。要實(shí)現(xiàn)中國(guó)自信，首先要做到品牌自信。”
LOGO的優(yōu)化升級(jí)，則是品牌打造的關(guān)鍵一步。希望大家都能找準(zhǔn)定位，專注聚焦，一門深耕，不斷地自我革命、自我顛覆，共同助力‘中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變’！”
福利：老會(huì)員憑卡贈(zèng)送鯉魚券
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿五黃河大鯉魚品牌創(chuàng)始人樊勝武先生深受觸動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)決定，從今天開始全面回饋老客戶，給那些默默支持阿五發(fā)展的食客，一個(gè)“感恩回饋”。
自2018年5月10日-6月10日，所有阿五食客憑借老會(huì)員卡（任意版本），均可在阿五各店，免費(fèi)兌換價(jià)值158元的鯉魚券一張。
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